Реклама в Google и Яндекс • Marketolog
Контекстная реклама в Google и Яндекс
Контекстная реклама показывает предложение тем, кто уже ищет нужный товар или услугу. Настраиваем кампании в Google и Яндекс и оцениваем не только клики, но и стоимость обращения.
Когда нужна контекстная реклама
Контекстная реклама уже не даёт нужного результата
Показы и переходы ещё не означают, что реклама приводит нужные обращения. Бюджет может расти, а причины снижения результата оставаться неясными.
01
Бюджет растёт
За тот же объём переходов и обращений приходится платить больше.
02
Нецелевые запросы
Объявления показываются тем, кто ищет другое, и часть бюджета уходит на неподходящие переходы.
03
Обращений мало
Люди переходят на сайт, но не оставляют заявку, не звонят и не начинают диалог.
04
Интерес теряется
Объявление привлекает внимание, но страница не помогает быстро найти предложение или оставить обращение.
05
Непонятная отдача
В отчётах видны показы, клики и расходы, но неясно, какие кампании приводят обращения и продажи.
06
Результат снижается
Кампания приносит меньше обращений, хотя предложение и бюджет существенно не менялись.
Что берём на себя
Связываем спрос, предложение и аналитику
Контекстная реклама начинается с задачи бизнеса: что продвигаем, кому показываем объявление и какое действие считаем результатом.
01
Задача и предложение
Уточняем, что продвигаем, в какой географии и какое действие считаем результатом рекламы.
02
Спрос и конкуренты
Изучаем, как люди ищут товар или услугу и с какими предложениями реклама будет конкурировать в выдаче.
03
Структура кампаний
Разделяем кампании и группы по продуктам, направлениям, географии и намерениям пользователей.
04
Запросы и исключения
Собираем ключевые фразы и задаём ограничения, чтобы сократить показы по неподходящим запросам.
05
Объявления и дополнения
Готовим заголовки, описания, быстрые ссылки и другие элементы, которые раскрывают предложение до перехода на сайт.
06
Условия показа
Настраиваем регионы, расписание, устройства и другие параметры с учётом задачи и особенностей спроса.
07
Посадочные страницы
Проверяем, соответствует ли целевая страница запросу и объявлению, понятно ли предложение и удобно ли оставить обращение.
08
Аналитика и конверсии
Используем Google Analytics 4, Яндекс Метрику и данные рекламных систем. Настраиваем согласованные цели и проверяем передачу данных о целевых действиях.
09
Бюджет и стратегия
Распределяем расходы и выбираем способ управления ставками с учётом задачи, спроса и объёма данных.
10
Ведение и оптимизация
Анализируем запросы, расходы и обращения, корректируем объявления, ограничения, стратегии и распределение бюджета.
Реклама уже идёт?
Можно начать с проверки кампаний
Проверим структуру, запросы, объявления, цели и расходы. Покажем, что можно сохранить, а что стоит изменить или настроить заново.
Как работаем
Контекстная реклама: как запускаем и ведём кампании
Сначала определяем задачу и условия запуска, затем собираем кампании и оптимизируем их по данным о запросах, расходах и обращениях.
Шаг 01
Разбираем задачу
Уточняем продукт, географию, приоритетные направления, бюджет и ожидаемые действия пользователей.
Шаг 02
Готовим кампании
Изучаем спрос, собираем структуру, запросы и объявления, проверяем страницы и аналитику.
Шаг 03
Запускаем рекламу
Настраиваем кампании, проходим модерацию, проверяем показы, ссылки и передачу данных.
Шаг 04
Оптимизируем кампании
Анализируем запросы, обращения и расходы, корректируем объявления, ограничения, стратегии и бюджет.
Результат работы
Понятно, как работает рекламный бюджет
Контекстная реклама становится управляемой, когда данные рекламных систем и аналитики собраны в одном отчёте. Объединяем показатели Google Ads, Яндекс Директа, Google Analytics 4 и Яндекс Метрики, показываем расходы, обращения и действия на сайте.
В отчёт могут входить:
- Расходы по рекламным системам, кампаниям, группам объявлений и запросам
- Количество и стоимость заявок, звонков, сообщений, заполненных форм и других целевых действий
- Сопоставление рекламной статистики с обратной связью по обращениям и продажам.
- Выводы: какие кампании продолжить, остановить или изменить, куда направить бюджет и что проверить дальше
Формат
Разовая настройка и запуск или регулярное ведение
Срок ведения
Обычные кампании — от трёх месяцев. Мероприятия и спецпроекты — от одного месяца.
Стоимость
Рассчитывается после обсуждения задачи, рекламных систем, срока и объёма работ.
Рекламный бюджет
Обычно оплачивается заказчиком. Другой порядок можно согласовать в составе проекта.
Контекстная реклама на практике
Реклама для разных продуктов и задач
Покажем проекты по запуску новых направлений, привлечению поискового спроса и переработке действующих рекламных кампаний.
Алматинский технологический университет: организация Media Day
Организация Media Day АТУ: презентация нового бренда, пресс-конференция и экскурсия по ключевым площадкам университета.
Kок Tobe Baz&Art 2016
Организация фермерской ярмарки: гастрономические мастер-классы, фермерские продукты, семейные активности и музыкальная программа в парке «Кок Тобе».
Алматинский технологический университет: организация дня открытых дверей
Организовали День открытых дверей Алматинского технологического университета - ATU Nauryz Fest - в формате фестиваля факультетов с регистрацией и продвижением.
Uralsk Green Forum
Uralsk Green Forum - три международных экологических форума, организованных в Уральске в 2017–2019 годах при участии команды Marketolog.
Ответственность за результат рекламы
За запуск и ведение кампаний отвечает эксперт
«Нельзя оценивать контекстную рекламу только по кликам. Важно видеть, какие запросы приводят нужные обращения, и вовремя менять настройки и бюджет».
Вопросы и ответы
О системах, бюджете и сроках
Если нужного вопроса нет в списке, обсудим его на первой консультации.
Работаем с Google Ads и Яндекс Директом. Одну или обе системы выбираем с учётом продукта, географии, поискового спроса и задачи кампании.
Да, можно использовать подходящую страницу действующего сайта. До запуска проверяем, соответствует ли она запросу и объявлению, понятно ли раскрывает предложение и позволяет ли измерить нужное действие.
Да. Возможна отдельная разовая настройка с запуском кампаний. Если реклама уже работает, можем начать с проверки настроек и результатов, а затем передать кампании на регулярное ведение.
Регулярное ведение обычных кампаний начинается от трёх месяцев. Для мероприятий и специальных проектов возможна работа от одного месяца.
Бюджет зависит от спроса, конкуренции, географии и задачи кампании. Точную стоимость обращения заранее гарантировать нельзя. Обычно рекламный бюджет оплачивает заказчик, другой порядок можно согласовать отдельно.
Используем статистику Google Ads и Яндекс Директа, Google Analytics 4 и Яндекс Метрику. Если к проекту подключены коллтрекинг или CRM, можем сопоставлять рекламу со звонками, качеством обращений и продажами.
Контекстная реклама работает прежде всего со сформированным спросом: человек уже ищет товар, услугу или решение. Таргетированная реклама показывает объявления выбранным аудиториям в социальных и других рекламных платформах, даже если они прямо сейчас ничего не ищут.
Контекстную рекламу можно заказать отдельно. Аудит стоит рассмотреть, когда реклама, сайт и продажи дают противоречивые результаты, а причина проблемы не ограничивается настройками кампаний.
Первая консультация
Давайте
обсудим задачу
контекстной рекламы
На консультации уточним продукт, географию и опыт предыдущих запусков. Определим формат: разовая настройка, регулярное ведение или проверка действующих кампаний.