Реклама в социальных сетях • Marketolog
Таргетированная реклама для бизнеса
Таргетированная реклама показывает конкретное предложение выбранной аудитории. Запускаем и ведём кампании в Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn, Telegram и YouTube, готовим объявления и оцениваем, какие из них приводят обращения, а не только клики.
Когда нужна таргетированная реклама
Реклама может работать, а результат не устраивать
Показы, клики и даже заявки не дают полной картины. Для бизнеса важны стоимость и качество обращений, их связь с продажами и понятная отдача от бюджета.
01
Мало заявок
Объявления получают показы и переходы, но реальных обращений недостаточно. Результат остаётся нестабильным.
02
Дорогие лиды
На каждый лид уходит всё больше рекламного бюджета. Продолжать рекламу на прежних условиях становится невыгодно.
03
Нецелевые обращения
Контакты оставляют люди, которым не подходят продукт, цена или условия. Менеджеры тратят время, но до покупки не доходит.
04
Заявки без продаж
Обращения поступают, но до оплаты доходит мало клиентов. Рекламный отчёт выглядит лучше, чем результат бизнеса.
05
Результат снижается
Сначала кампания приносила обращения, но со временем отклик ослаб. Прежние объявления и аудитории больше не работают как раньше.
06
Непонятная отдача
В отчётах есть показы, клики и заявки, но не видна их связь с продажами. Непонятно, какие кампании приносят результат, а какие только расходуют бюджет.
Что берём на себя
Настраиваем всю кампанию, а не отдельные объявления
Таргетированноя реклама зависит от согласованности цели кампании, сегментов аудитории, рекламного предложения, креативов, места перехода и аналитики, которая связывает рекламные показатели с заявками, качеством лидов и продажами.
01
Задача и предложение
Определяем, какое действие нужно получить от рекламы и с каким предложением обращаться к потенциальным клиентам.
02
Аудитории и площадки
Выбираем группы для показа и рекламные платформы с учётом продукта, географии и задачи кампании.
03
Структура и бюджет
Разделяем аудитории и объявления, чтобы сравнивать результаты и управлять рекламными расходами.
04
Рекламные тексты
Готовим сообщения с учётом продукта, аудитории и действия, к которому ведёт объявление.
05
Макеты и видео
Разрабатываем креатив для объявлений, адаптируем материалы клиента, при необходимости организуем съёмку и монтаж видео.
06
Переход и заявка
Проверяем, куда попадает человек после клика, легко ли там оставить заявку или оформить заказ.
07
Аналитика и качество лидов
Связываем показы и клики с действиями на сайте, заявками, качеством обращений и доступными данными о продажах.
08
Ведение и оптимизация
Сравниваем результаты, обновляем объявления и аудитории, корректируем настройки и распределение бюджета.
Реклама уже идёт?
Можно начать с проверки кампаний
Проверим настройки, структуру, аудитории, объявления и доступные данные. Покажем, что можно сохранить, а что требует изменений.
Как работаем
Таргетированная реклама: порядок запуска и ведения
До запуска согласуем задачу, бюджет и показатели, по которым будет оцениваться кампания. После запуска корректируем её по данным о расходах, обращениях и продажах.
Шаг 01
Разбираем задачу
Изучаем продукт, аудиторию, географию, бюджет и цели кампании.
Шаг 02
Готовим план
Выбираем площадки, сегменты аудитории, формат объявлений и распределение бюджета.
Шаг 03
Запускаем рекламу
Готовим тексты и макеты, настраиваем кампании, проверяем ссылки и запускаем показы.
Шаг 04
Подводим итоги
Контролируем расходы и обращения, обновляем объявления, перераспределяем бюджет и обсуждаем результаты.
Результат работы
Понятно, как работает рекламный бюджет
В сводном одном отчёте показываем расходы, обращения и действия на сайте. Оцениваем качество лидов и влияние рекламы на продажи.
В него могут входить:
- Расходы по площадкам, аудиториям и группам объявлений
- Количество и стоимость заявок, сообщений, заполненных форм и других целевых действий
- Сопоставление рекламной статистики с качеством обращений и продажами
- Выводы: какие кампании продолжить, остановить или обновить, куда направить бюджет и что протестировать дальше.
Формат
Настройка и запуск или регулярное ведение
Стоимость
Рассчитывается после обсуждения задачи, площадок, срока и объёма рекламных материалов.
Рекламный бюджет
Сумма и порядок оплаты согласовываются отдельно для каждого проекта.
Таргетированная реклама на практике
Реклама для разных продуктов и аудиторий
В каждом проекте менялись площадки, аудитории, объявления и цель кампании: от привлечения обращений до продвижения компаний и деловых событий.
Wall Street English: снижение стоимости лида
Аудит рекламных кампаний, уточнение аудиторий, новую посадочную страницу и перераспределение трафика для снижения стоимости лида.
Ответственность за продвижение в социальных сетях
За запуск рекламных кампаний отвечает эксперт
«Кликов недостаточно. Важно понимать стоимость и качество обращений и что менять дальше».
Вопросы и ответы
О бюджете, сроках и первых результатах
Если нужного вопроса нет в списке, обсудим его на первой консультации.
Площадки выбираем с учётом продукта, аудитории и задачи кампании. Работаем с Meta Ads, а также с TikTok Ads, LinkedIn Ads, при необходиммости с Telegram Ads и YouTube.
Да, реклама может вести в WhatsApp, Direct или встроенную форму. Для переходов на сайт заранее проверяем посадочную страницу и настройку аналитики.
Да. Разбираем структуру, настройки и результаты действующих кампаний. Определяем, что стоит сохранить, обновить или запустить заново.
Наша команда может подготовить тексты и макеты, адаптирует материалы компании. Съёмку и монтаж видео согласовываем в составе проекта.
Регулярное ведение начинается от трёх месяцев. Отдельная кампания для запуска продукта, услуги или мероприятия возможна от одного месяца.
Точную стоимость заявки заранее гарантировать нельзя. Она зависит от спроса, предложения, конкуренции, аудитории, рекламных материалов и места перехода.
Таргетированная реклама показывает объявления выбранным аудиториям. SMM отвечает за регулярный контент и коммуникацию в социальных сетях, а контекстная реклама работает с уже сформированным поисковым спросом.
Таргетированную рекламу можно заказать отдельно. Аудит стоит рассмотреть, когда заявки дорожают или не доходят до продаж, а изменения в рекламе не дают устойчивого результата.
Первая консультация
Давайте
обсудим каких
целей должна
достичь реклама
На консультации уточним задачу и поймём, что вам подходит: новый запуск, регулярное ведение или проверка действующей рекламы