ПРОЕКТ · ГРАФИЧЕСКИЙ ДИЗАЙН
Разработка брендбука АТУ: единый стиль для коммуникаций
Разработка брендбука Алматинского технологического университета стала отдельным проектом после комплексного аудита маркетинга. Аудит показал, что сайт, социальные сети и другие материалы вуза не были объединены общим визуальным стилем, а образ университета требовал обновления.
Marketolog организовал создание нового логотипа и брендбука. Университет получил визуальную основу, которую можно последовательно применять в цифровой среде, печатных материалах, оформлении пространства и имиджевой продукции.
ПРОЕКТ
Новый логотип и брендбук
ЗАДАЧА
Объединить материалы общим фирменным стилем
ПРИМЕНЕНИЕ
Цифровые, печатные и пространственные носители
ПЕРИОД
Осень 2019 года
КОНТЕКСТ ПРОЕКТА
Один университет выглядел по-разному
У АТУ уже были сайт, социальные сети, печатные материалы, наружные носители и собственные информационные площадки. Однако они оформлялись по-разному и не складывались в единый образ университета.
На сайтах и субдоменах использовались разные стили. У публикаций в социальных сетях не было общего дизайна, а материалы отдельных подразделений визуально не связывались между собой.
В результате одна организация могла выглядеть по-разному в зависимости от того, где с ней знакомился абитуриент, студент, сотрудник или партнёр.
Задача касалась не только внешнего оформления. Визуальная система должна была помогать узнавать университет, связывать его коммуникации и поддерживать образ современного образовательного учреждения.
Задачу определил аудит
Обновление бренда вошло в маркетинговый план АТУ на июнь 2019 — июнь 2020 года. План охватывал девять направлений и был принят учёным советом университета.
Разработка брендбука стала частью последовательного обновления коммуникаций, а не отдельной декоративной задачей.
СОСТАВ ПРОЕКТА
Разработка брендбука: от знака к системе
Работа началась с обновления основного визуального идентификатора университета. Новый логотип должен был одинаково уверенно представлять АТУ на сайте, в социальных сетях, печати и оформлении пространства.
Брендбук зафиксировал общие принципы применения логотипа и фирменного стиля. Благодаря этому новый материал можно было создавать на основе согласованной системы, а не заново определять оформление для каждой задачи.
Новый логотип
Логотип стал отправной точкой обновлённого визуального образа АТУ. В брендбуке показаны его построение, пропорции и варианты размещения на разных фонах и носителях.
Принципы применения
Фрагменты брендбука демонстрируют использование фирменного стиля на элементах пространства, информационных стендах, флагах, одежде и имиджевой продукции.
Пять групп носителей
При проектировании учитывали направления, обозначенные во время маркетингового аудита:
- сайт и его разделы;
- публикации в социальных сетях;
- маркетинговые и печатные материалы;
- внешние стенды и информационные доски;
- бланочную и имиджевую продукцию.
Новая система должна была применяться не на одном макете, а в основных точках контакта университета с аудиторией.
РАБОТА MARKETOLOG
Правила для разных команд
Разработка брендбука должна была учитывать большое количество подразделений и специалистов. Материалы университета могли готовить сотрудники, дизайнеры, типографии и другие подрядчики, но результат должен был сохранять принадлежность одному бренду.
Визуальный идентификатор
Разработали новый логотип, который стал основой фирменного стиля и главным знаком университета в разных каналах.
Система применения
Определили общие принципы работы с логотипом и показали варианты его размещения на цифровых, печатных и пространственных носителях.
Оформление материалов
Предусмотрели применение фирменного стиля в публикациях, маркетинговых материалах, информационных конструкциях и имиджевой продукции.
Основа для дальнейшей работы
Брендбук стал ориентиром для сотрудников и подрядчиков. При подготовке новых материалов они могли опираться на общие правила, сохраняя визуальную связь между коммуникациями АТУ.
Новый стиль должен был работать не в одном презентационном макете, а во всех основных точках контакта университета с аудиторией.
ИТОГ ПРОЕКТА
Единая визуальная основа АТУ
Разработка брендбука создала основу для последовательного обновления коммуникаций университета. АТУ получил новый логотип, правила его применения и примеры оформления разных носителей.
Брендбук не заменяет дальнейшую работу над каждым макетом или каналом. Его задача — задать общие принципы, чтобы сайт, социальные сети, печатные материалы и оформление пространства не расходились по стилю.
Проект стал одним из этапов реализации решений после комплексного аудита маркетинга АТУ. Новый логотип и брендбук были публично представлены приглашённой аудитории во время отдельного мероприятия — Media Day АТУ.
1 логотип
основа нового визуального образа
5 групп носителей
предусмотрены при разработке
1 система
для подразделений и подрядчиков
ФРАГМЕНТЫ БРЕНДБУКА
Как фирменный стиль работает на носителях
В галерее представлены отдельные страницы брендбука: построение и применение логотипа, оформление пространства, информационных стендов, флагов, одежды и имиджевой продукции.
ГРАФИЧЕСКИЙ ДИЗАЙН
Когда материалы перестают быть частью одного бренда
Разработка брендбука нужна, когда логотип, сайт, социальные сети, презентации и печатные материалы существуют отдельно и оформляются по разным принципам.
Marketolog помогает разработать визуальную концепцию, логотип и правила фирменного стиля с учётом каналов и носителей, на которых система будет использоваться.
Marketolog
Графический дизайн для бизнеса и организаций: от визуальной концепции и логотипа до правил фирменного стиля и материалов для разных носителей.
ОБСУДИМ ЗАДАЧУ
Какие материалы нужно объединить?
Если вам требуется разработка брендбука, на первой консультации обсудим задачу, существующий визуальный стиль, необходимые носители и предполагаемый состав проекта.
